Hedefli Reklamcılık Nedir?

Dijital reklamcılık faaliyetlerinin verimliliğini artırmaya yönelik en güncel yöntemler hedefli reklamcılık ve davranışsal reklamcılıktır. Hem hedefli hem davranışsal reklamcılık alanının düzenlenmesi bilişim hukukunun en güncel meselelerindendir.

Peki, hedefli reklamcılık nedir?

Hedefli reklamcılık, tüketici davranışlarının, işlem kalıplarının, tercihlerinin, kişisel verilerinin ve benzeri verilerin kullanılarak gerçekleştirilen doğrudan bir reklamcılık faaliyetidir. Hedefli reklamcılık (targeted advertising) birden fazla hukuk alanını ilgilendirmektedir.

Hedefli reklamcığının hukuki boyutları nelerdir?

(1) Kişisel verilerin korunması hukuku açısından hedefli reklamcılık: Hedefli reklamcılıkla, sözleşmenin ifası, hakkın tesisi ve meşru menfaati aşan bir kişisel veri işleme faaliyeti gerçekleşmektedir. Çoğu zaman açık rızaya dayalı bir işleme süreci gerçekleşmektedir. Ölçülülük başta olmak üzere temel ilkeler açısından bir değerlendirme yapılması gerekmektedir. Kişisel verilerin bir kanaldan başka kanala aktarılması meselesi de özellikle hangi hukuki işleme sebebine dayalı olacak, veri toplayanın statüsü nedir, veri aktarılanın hukuki niteliği nedir gibi farklı soruların da tartışılması gerekmektedir. Özel nitelikli kişisel verilerin hedefli reklamcılık amacıyla kullanılıp kullanılmayacağı, çocuklara yönelik hedefli reklamcılık gibi dikkate alınması gereken epeyce parametre vardır. Açık rızanın tasarımı tabii ki en önemli meseledir.

(2) İnternet hukuku açısından hedefli reklamcılık: Platformların kullanıcılarla etkileşimi ve topladığı verilere yönelik internet hukukuna ilişkin temel mevzuat açısından değerlendirme yapılması gerekmektedir.

(3) Reklam hukuku açısından hedefli reklamcılık: Hedefli reklamcılık faaliyetlerinin ticari reklamlara ve haksız uygulamalara ilişkin kurallara uygun olması gerekmektedir. Özellikle karanlık tasarım uygulamalarından kaçınılması gerekmektedir. Reklam hukukuna dair temel ilkelere uyum, aldatıcılı ve yanıltıcı faaliyetlerden kaçınma bu açıdan titizlikle incelenmesi gereken meselelerdir.

Avrupa Birliği Hukuku açısından bakıldığında, GDPR, ePrivacy Directive, Digital Content Directive ve Digital Services Act hükümlerinin aynı anda uygulanabildiğini görebilmekteyiz.

Fikrimce en büyük tartışmalar açık rızanın tasarımına ve büyük veri analtiğine yönelik uygulamalarda ortaya çıkmaktadır.